如何在 B2B 公关中发挥创意

创造力并不是消费者公关的唯一领域；如果说有什么不同的话，那就是需要更多的创造力来为复杂的 B2B 主题打造完美的角度。 B2B 公关专业人员需要使自己成为客户领域的专家，并利用所有可用资源来寻找有新闻价值的话题。因为无论主题看起来多么枯燥，有效的公关从业者都应该能够立即识别并推销成功的故事。 如何在 B2B 公关中发挥创意使用这些方法和策略来提高 B2B 贸易媒体和社交公关工作的影响力。 成为客户所在领域的专家 你的创造力只能让你在这个行业走这么远。为了使其在 B2B 公关领域真正蓬勃发展，您需要对客户领域有扎实的了解。在建立关系之初举办一次头脑风暴会议是更多地了解新客户及其市场份额的一种方法。 如果做得好，您将收集大量有用的信息来增强您的创造力。然而，这只是您的起点。如果您真的想在游戏中处于领先地位，您将把更多地了解您的客户行业作为一个持续的项目。



这是显而易见的，但值得重复：您应该阅读所有行业新闻。就像，一切你能亲 塞浦路斯 电话号码 眼所见的东西。使用Forward Planner等媒体规划工具来识别可能与您的客户相关的事件和故事。 您通常会发现列出了数千个未来事件，其中许多将成为新闻头条。使用这些信息来影响您的策略，您将很快比那些不那么具有前瞻性的竞争对手获得优势。 请记住，社交媒体不仅仅适合消费者公关专业人士。 Twitter 尤其是识别、联系和吸引影响者的好地方。不过，不要让你的注意力过于集中，LinkedIn 和 Facebook 等平台也能产生非常出色的 B2B 效果。 不要依赖新闻稿 新闻稿仍然占有一席之地，但不能再依赖它们作为向客户发布新闻的方式。不幸的是，许多 B2B 公关人员仍在发布乏味的新闻稿，希望能引起一些报道。 也许他们会，但“一点报道”不会让世界着火，也可能不会对您客户的业务产生积极影响。 务必仔细评估是否有必要进行媒体发布。



古老的“喷雾和祈祷”技术（如果你甚至可以称其为一种技术）并不能替代稳固的媒体关系或创意活动。 给您最喜欢的几位友好记者的简短个人说明将有更好的机会让您的客户在[填空]上收集的有趣数据获得曝光。 如果它像你声称的那样有趣（当然是这样），你也可以考虑将其变成信息图表，以增加交易的吸引力。每个人都喜欢好的信息图表，这也是它们如此易于分享的原因。 Kern & Sohn 的侏儒实验是一个很好的例子，说明人们在寻找巧妙的营销策略时可以有多么巧妙。这些人制造精密秤；没有比这更无聊的了。然而，他们并没有走久经考验的新闻稿路线，而是选择进行全球重力实验，并将销售额增加了 22%，'nuff 说。 找到（通常难以捉摸）有新闻价值的钩子 头脑风暴是提出新想法的极其有效的方式。如前所述，当新客户加入时，“了解你”会议将使你对其行业的了解增加十倍。 但绝对不要止步于此。还与您的团队定期举行头脑风暴会议。